Objetivos
Los participantes trabajarán y estudiarán los conceptos clave para entender el mercado publicitario on-line. Así pues, al finalizar la acción formativa, los asistentes serán capaces de: Dominar la terminología propia del entorno publicitario on-line. Determinar los formatos publicitaros on-line deseados para una campaña en Internet. Conocer las nuevas tendencias del mercado publicitario. Desarrollar una campaña on-line integral en sus diferentes soportes. Medir la inversión de sus campañas en buscadores. Diferenciar las utilidades y posibilidades de los medios sociales a nivel publicitario
Descripción
Unidad Didáctica 1: Introducción. 1.1. Historia de Internet 1.2. La publicidad en Internet: de la publicidad off-line a la publicidad on-line 1.3. Actores principales del mercado publicitario on-line 1.4. Los internautas en EspañaUnidad Didáctica 2: Soportes y formatos publicitarios en Internet. 2.1. La página web. Tipos de websites 2.2. Banners. Formatos y características 2.3. Botones 2.4. Skyscrapersrascacielos 2.5. Pop-up, Pop-under 2.6. Los microsites publicitarios 2.7. E-mail marketing 2.8. La contratación de espacio: CPM, CPC, CPL, CPA. El CTR. 2.9. Nuevos formatos y tendencias emergentes: Rich Media, Mobile Marketing, Geolocalización. 2.10. La consolidación de Internet como medio publicitario Unidad Didáctica 3: La publicidad en buscadores. 3.1. La publicidad en buscadores (SEM, Searh Engine Marketing) 3.2. El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization) 3.3. Las palabras clave de los anuncios. Definición y características. Optimización. ¿Cómo te buscan tus clientes? 3.4. Las redes de contenido 3.5. Creación de una campaña: Google Keyword Tool y Google Adwords 3.6. Medición y valoración de la inversión de una campañaUnidad Didáctica 4: La publicidad en la web 2.04.1. El nuevo valor de la marca 4.2. Prossummer, el nuevo consumidor 4.3. La publicidad en los medios sociales 4.4. Blog, microblogging, videoblogs, audioblogs, podcasts 4.5. Principales redes sociales y formatos publicitarios. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO) 4.6. Las aplicaciones on-line
Información adicional
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| Proveedor | ADAMS |
