Objetivos
- Distinguir los tipos de campañas de promoción y elaborar un programa de promoción, así como identificar las características de la publicidad de un lugar de venta, los materiales que se utilizan y los elementos que favorecen la venta.
- Aprender a calentar los puntos fríos de un establecimiento.
- Diferenciar los principales tipos de campañas de promoción.
- Realizar un plan de promoción completo.
- Identificar qué es la PLV para realizar una campaña.
- Descubrir la evolución que ha sufrido la PLV a lo largo de los años.
- Diferenciar los principales elementos y materiales que componen la PLV.
- Descubrir el concepto de merchandising y su relación con la PLV.
Descripción
- Unidad 1. Métodos físicos y psicológicos para calentar puntos fríos
- Introducción
- Métodos físicos para calentar puntos fríos
- Métodos psicológicos para calentar puntos fríos
- Resumen
- Unidad 2. Tipos de campañas de promoción
- Introducción
- ¿Qué es una campaña de promoción?
- Por su duración
- Por su importancia dentro del marketing
- Por su objetivo
- Por sus resultados
- Por su forma
- Por su contenido
- Por su sistema
- Por su integración
- Resumen
- Unidad 3. Etapas de un programa de promoción
- Introducción
- Situación del problema
- Idea central
- Tipos de acciones
- Calendario
- Medios materiales y humanos
- Test de las acciones
- Programa de seguimiento de las acciones
- Resumen
- Unidad 4. Concepto y características de la PLV
- Introducción
- Concepto, características y objetivos de PLV
- Promoción y patrocinio: objetivos, características y herramientas
- Campañas: mensajes, objetivos y evaluación
- Resumen
- Unidad 5. Evolución de la PLV
- Introducción
- PLV personal
- PLV sonora
- PLV audiovisual
- PLV visual
- Resumen
- Unidad 6. Elementos y materiales de la PLV
- Introducción
- Elementos y materiales de la PLV
- Resumen
- Unidad 7. La PLV y el merchandising
- Introducción
- Concepto y merchandising
- La PLV y el merchandising
- Resumen